Un’estate di iniziative contro l’abbandono dei piccoli rifiuti: campagna social con protagonista il collettivo “Casa Surace”, un sondaggio e sito dedicato. Ecco cosa ha fatto la nostra Onlus con Japan Tobacco International.

Il littering

Ci sono gesti di cattiva educazione che per troppi anni si sono ripetuti nelle città, in ogni luogo e latitudine. Un insieme di piccoli gesti che nel tempo hanno contribuito all’emergere di un problema ambientale. Mozziconi di sigarette, lattine, imballaggi, bottigliette di plastica gettate o abbandonate in giro che, oltre a costituire un danno al decoro urbano, con la pioggia finiscono nelle fogne. E spesso da qui nei fiumi e infine nel mare. Gli inglesi hanno coniato anche un termine per indicare l’abbandono dei piccoli rifiuti in spazi pubblici: “littering”!

Ed ecco che questa estate il littering è stato al centro dell’iniziativa lanciata da Save the Planet e JTI Italia (Japan Tobacco International), con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare.

La campagna è partita lo scorso 22 luglio con il sondaggio Quanto Sei Green Quando Esci? Nel misurare la percezione del fenomeno littering e valutarne l’impatto sul giudizio dell’opinione pubblica in Italia, è emersa la particolare attenzione per l’ambiente tra i giovani italiani under 30. Soprattutto quelli tra i 18 e i 24 anni, impegnati attivamente nelle buone pratiche in materia di smaltimento dei rifiuti di piccole dimensioni.

Al sondaggio che abbiamo lanciato – in collaborazione con l’azienda operante nel settore del tabacco – hanno partecipato ad oggi circa 1.050 intervistati. A causa l’emergenza sanitaria del Covid-19, scopriamo “new entry” nella classifica dei rifiuti meno tollerati secondo l’indagine, mascherine di protezione e guanti in lattice. 

Dai dati emerge che sono i giovani i più intolleranti all’abbandono dei rifiuti per strada, negli spazi naturali o nelle aree pubbliche – ovvero, appunto, il littering – con il 44% corrispondente alla fascia 18 – 34 anni, rispetto al 33% dei 35 – 44 e al 23% degli over 50. Buona l’educazione della cosiddetta Generazione Z, quindi, con una netta rappresentanza al femminile (71%). Tra loro emerge anche una generale propensione alle buone condotte ambientali, non si limitata al solo rispetto individuale del corretto smaltimento dei rifiuti.

Le buone pratiche.

Secondo il 54% dei rispondenti al sondaggio di Save The Planet, la soluzione più efficace è quella di educare i cittadini tramite percorsi di responsabilizzazione e sensibilizzazione. 

Proprio sulle buone pratiche sono incentrati i contenuti che il simpatico collettivo di content creator Casa Surace sta facendo circolare su tutti i propri canali (il video è visibile sulla loro pagina Facebook a questo link), diffusa anche via radio, con l’obiettivo di trasmettere un messaggio positivo e di incoraggiamento al rispetto di strade, città, parchi e aree naturali non solo nella bella stagione, ma durante tutto l’anno. 

“Abbiamo capito (e il sondaggio lo ha ampiamente confermato) che le sanzioni o l’atteggiamento punitivo non hanno giovato né a risolvere il problema né, ancora peggio, a rendere coscienti e consapevoli i cittadini su come fare la propria parte, come comportarsi in tema di littering – ha commentato il nostro Presidente Elena Stoppioni – Questa campagna punta ai giovani e ai meno giovani ma con un unico linguaggio: quello costruttivo, finalizzato alla comprensione e al coinvolgimento, all’elogio del buono e non alla condanna del cattivo. ” 

“Oltre al linguaggio positivo, c’è anche la componente social – aggiunge Lorenzo Fronteddu, Direttore Corporate Affairs & Communication di JTI Italia – La campagna, infatti, avrà una vita prevalentemente digitale. Siamo convinti che sia una buona leva per trasmettere messaggi socialmente utili e importanti come quello della campagna #IoLaButtoLi. 

Non solo social, la campagna ha anche un risvolto “sociale”. La comunicazione infatti è stata affidata alla cooperativa “Pensieri e Colori”, agenzia creativa di Milano operante nell’ambito di un progetto di inclusione per ragazzi disabili. 

Per chi volesse visionare il report completo, ricordiamo che è attivo anche il sito ufficiale iolabuttoli.green. Realizzato per informare e promuovere le abitudini virtuose anti–littering sia in spiaggia, sia in città, o al parco, contiene il report completo sulla campagna.

Articolo di Francesco Sani